 MKTG Innovativo Immagino e sento i "lamenti" degli operatori che continuano a piangere ed a piangersi addosso. Se hanno aspettato che i fenomeni di mercato gli crollassero addosso, ora faranno molta fatica a risollevarsi con il peso delle macerie che li hanno travolti.
Nei tanti anni di militanza nelle più grandi aziende del settore, operando a tutti i livelli, ho sempre notato un errore (fra tanti) a mio parere fondamentale: cavalcare le congiunture favorevoli senza preoccuparsi delle minacce reali soprattutto a medio-lungo termine. Questo forse anche in dipendenza del fatto che le "cariche aziendali" non hanno lunga durata ed i manager sfruttano tutti i successi, spesso veramente casuali e congiunturali, solo per ingrossare la propria immagine invece di dare veramente una mano alle Aziende.
In altra maniera, ma con le stesse finalità economiche, si comportano molti dei titolari delle Aziende stesse, che rimpinguano le casse ma investono poco in MKTG, ma non quello di una volta, il MKTG dei tempi moderni: rapido, efficace, che raggiunge i più disparati meandri del mercato e quindi dei potenziali clienti. Ma bisogna anche dire che a molti fa fatica pensare fuori dagli schemi. Non mi voglio dilungare a dare giudizi o motivazioni del fallimento di tante Aziende, ma sicuramente mi va di affermare che nella stragrande maggioranza dei casi esso dipende dallo scarso orizzonte economico e capacità imprenditoriale di chi ne è alla guida.
Non si cerchino alibi nella conduzione di un'azienda, o anche di un solo reparto. "Ho fatto tutto quello che era previsto fare secondo le procedure in vigore!" Bravo. Forse era meglio fare proprio quello che non era previsto.
Oggi bisogna correre più di prima: i concorrenti sono aumentati a dismisura, e vengono da lontano con una aggressività mai vista prima.
Anche noi dobbiamo essere capaci di investire in maniera moderna ed innovativa. Passando dai vecchi schemi che per inerzia per tanti anni ci hanno salvati ed affidarsi a tecniche più adatte alla velocità della concorrenza attuale.
In definitiva, chi piange ha fatto qualche errore, e ne è spesso l'unico responsabile.
Prudenza ed occhi aperti nelle scelte, ma audacia e molta conoscenza dei fenomeni sono sicuramente la marcia del sorpasso ai nostri tempi.
LDR
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