Gli italiani amano l'e.mail marketing

Alcuni lo ritengono uno strumento vecchio, poco efficace e non amato dagli utenti, ma sembrerebbe proprio di no.

E.mail maketing Siete ancora indecisi se credere o no nell'email marketing? Partiamo da un dato: l'80% dei navigatori italiani riceve nella sua casella di posta almeno 3 Newsletter. Si parte da un 27% che è iscritto a 3-4 Newsletter, fino al 5% che ne riceve 15-20. Senza contare che più della metà di costoro (il 55%) la riceve sulla propria casella di posta principale. Sono numeri interessanti, che ci mostrano come l'email marketing non solo è uno strumento diffuso, ma anche apprezzato dagli utenti web. I dati citati emergono da una ricerca recente realizzata da Human Highway per ContactLab, società leader proprio nel campo dell'email marketing. L'utilizzo dell'email è comune a quasi tutti gli utenti web che in media ricevono dalle 17 (uomini) alle 19 (donne) mail al giorno. Chi si iscrive ad una Newsletter è, nella maggior parte dei casi, spinto da interesse: se soddisfatto può continuare a riceverla per anni, dando vita ad un rapporto solido e consolidato con l'azienda. L'email marketing ha tutti i numeri per essere un canale di comunicazione importante per le aziende, a patto che lo strumento sia utilizzato con professionalità e tanta cura. Un altro dato significativo emerso dalla ricerca è che l"85% di coloro che le ricevono, attivano la ricezione immagini (il 44% immediatamente, il 41% in un secondo tempo). Ciò sottolinea come nessuno degli aspetti che riguardano la realizzazione di una Newsletter debba essere sottovalutato: dai contenuti alla frequenza dell'invio, dagli incentivi per aumentare le iscrizioni all'aspetto grafico, alla scelta delle immagini, allo stile. Nelle prossime Newsletter pubblicheremo periodicamente approfondimenti su ciascun aspetto citato, con in più consigli e suggerimenti. Tratto da: Infotel Telematica.

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